El mercado peruano de apuestas cuenta con un marco legal, pero disponer de normas no garantiza publicidad responsable. La Ley n.º 31557 y su reglamento establecen obligaciones preventivas. El desafÃo consiste en comprobar si las advertencias permiten reconocer el riesgo o quedan relegadas frente al despliegue comercial.
La frase obligatoria es explÃcita: «Los juegos y apuestas deportivas a distancia realizados en exceso pueden causar ludopatÃa». En medios visuales y audiovisuales debe presentarse con caracteres legibles y fácilmente visibles, proporcionales al resto de la información publicitada. En radio y transmisiones deben pronunciarse claramente.
La presencia de avisos en determinadas campañas constituye un avance, pero no demuestra cumplimiento integral. Cuando aparecen con escasa visibilidad, la prevención queda incompleta. Ese cumplimiento parcial exige correcciones: comunicar los riesgos de manera comprensible y consistente sigue siendo una tarea pendiente de responsabilidad empresarial.
En televisión, redes sociales y publicidad exterior, el tamaño, el contraste y el tiempo de exposición condicionan la comprensión. Si alguien necesita detener un video o ampliar la pantalla para leer la advertencia, corresponde revisar el anuncio. La prevención debe funcionar en condiciones reales.
La responsabilidad alcanza también a influencers y creadores de contenido. Indecopi recuerda que deben incluir la advertencia e identificar las publicaciones contratadas. Presentar promociones como recomendaciones espontáneas impide reconocer el interés comercial. La confianza de los seguidores exige transparencia cuando se promocionan actividades que involucran dinero.
El problema se agrava cuando las apuestas se presentan como una salida económica. Ninguna leyenda preventiva compensa mensajes que sugieren ganancias seguras. Destacar premios mientras se minimizan riesgos debilita cualquier discurso empresarial sobre protección del usuario.
Entre marzo y junio de 2026, Indecopi inició trece investigaciones preliminares sobre publicidad de apuestas difundida por influencers. Las infracciones acreditadas pueden derivar en multas de hasta 700 UIT. Investigar no equivale a sancionar, y la penalidad máxima tampoco se aplica automáticamente.
Clubes, medios y agencias deben revisar las campañas que aceptan. Recibir ingresos publicitarios compromete su responsabilidad frente a las audiencias. Las casas de apuestas deben supervisar anuncios, exigir cumplimiento a sus aliados y promover prevención en todos sus canales comerciales. La autorregulación gana credibilidad cuando produce cambios verificables antes de una sanción.
En la publicidad de las casas de apuesta, ¿has visto o escuchado mensajes contra la ludopatÃa? (Foto ilustración: lacajanegra.blog).