España conquistó el Mundial 2026 dentro del campo, pero fuera de él también hubo otros ganadores: las marcas que comprendieron que el fútbol ya no se consume en una sola pantalla. El torneo confirmó que la televisión, la CTV, el teléfono móvil y las redes sociales forman parte de una misma experiencia, capaz de combinar emoción deportiva, conversación digital y decisiones de consumo en tiempo real.
El estudio de Smartme Analytics revela que más de 25 millones de españoles mayores de 16 años siguieron el campeonato a través de La 1 y DAZN. La audiencia no solo creció: cambió su manera de mirar, comentar, descubrir y confiar en las marcas.
El dato más revelador es que el 38,1% de los espectadores recordó espontáneamente alguna marca patrocinadora. Coca-Cola, Adidas y Cerveza Victoria encabezaron las menciones. Esto demuestra que el patrocinio deportivo deja de ser una presencia decorativa cuando se integra a una experiencia emocional de gran alcance.
El Mundial también funcionó como plataforma de descubrimiento. Un 35% de la audiencia afirmó haber conocido nuevas marcas durante el torneo, porcentaje que alcanzó el 55% entre los jóvenes de 16 a 24 años. En un mercado donde captar la atención juvenil es cada vez más difícil, el fútbol volvió a demostrar su capacidad para conectar generaciones, lenguajes y hábitos distintos.
La confianza también aumentó. Para el 43,3% de los espectadores, patrocinar la competición mejoró la percepción de una empresa; entre los menores de 35 años, la cifra llegó al 53%. No se trata únicamente de visibilidad: el Mundial reforzó reputación, cercanía y credibilidad.
La medición crossmedia permitió observar cómo una misma persona repartió su consumo. La 1 y DAZN alcanzaron conjuntamente 25.104.006 espectadores, mientras un 44% utilizó ambas opciones. Además, el 76,2% recurrió al móvil como segunda pantalla: un 40,5% interactuó mediante mensajería, un 15% ingresó a Instagram y un 11% consultó YouTube.
El impacto trascendió la publicidad. Glovo alcanzó 3.042.846 usuarios activos, un 7,5% más que en mayo; Uber Eats creció un 20,9% y Bet365 llegó a 1.208.091 usuarios adultos.
El Mundial 2026 confirmó que el patrocinio deportivo bien planificado puede generar recuerdo, descubrimiento, confianza y resultados comerciales medibles. Las marcas ya no deben pensar únicamente en aparecer durante un partido, sino en acompañar toda la experiencia del espectador.
Reflexión final
El futuro de la comunicación deportiva será multipantalla, personalizado y medible. La emoción seguirá naciendo en el campo, pero su impacto continuará expandiéndose en el salón, el móvil y las plataformas digitales. Las marcas que comprendan esa conexión no solo ganarán visibilidad: construirán relaciones más sólidas con sus audiencias. (Foto ilustración: lacajanegra.blog).