El ISA World Surfing Games Perú 2026 tenía la mesa servida: mejores surfistas del planeta, una selección nacional con categoría mundial y un escenario de primer nivel en Punta Rocas para desarrollar una activación de marketing 360 como se hace en otras partes del mundo. Con semejantes condiciones, la pregunta para el IPD y la Federación Peruana de Tabla es directa: ¿dónde está el plan de marketing, comunicaciones y promoción capaz de convertir este Mundial en un acontecimiento para todo el país? Muchas personas, marcas y medios de comunicación recién se enteran de un evento de talla mundial.
El campeonato reúne a 239 deportistas de más de 50 países y se desarrolla hasta el 15 de noviembre. Esa dimensión merece una convocatoria importante de personas, marcas y que tenga una cobertura informativa masiva. Tener una competencia mundial en casa exige conseguir que la ciudadanía la conozca, comprenda y disfrute.
Había que capitalizar esta vitrina: atraer más patrocinadores, proyectar nuestras playas y conectar la atención internacional con oportunidades para hoteles, restaurantes, operadores turísticos y comercios locales. Esos beneficios requieren propuestas comerciales, campañas anticipadas y coordinación territorial. No aparecen automáticamente porque una delegación extranjera llegue al aeropuerto.
También estaba la oportunidad de inspirar a miles de niños y niñas. Ver competir cerca a nuestros referentes puede despertar interés por una disciplina y abrir conversaciones sobre esfuerzo, preparación y perseverancia. Para lograrlo, había que acercar sus historias a colegios, familias y comunidades. La masificación comienza cuando el deporte deja de hablar únicamente con sus seguidores habituales.
¿Dónde está el canal del Estado en esta estrategia? TV Perú debería tener un papel visible, con una cobertura anunciada, horarios reconocibles y contenidos que expliquen la competencia. Corresponde conocer qué derechos y posibilidades de transmisión se gestionaron. Una nota informativa puede dar cuenta del torneo; una transmisión y programación sostenida permite acompañarlo y construir audiencia.
Existen anuncios institucionales y entrada gratuita. Lo que deben demostrar los responsables es cómo esas acciones se articulan para movilizar público y generar resultados. ¿Cuántas personas conocen el campeonato? ¿Qué alcance tuvo la promoción? ¿Qué oportunidades recibieron los negocios de la zona? Publicar comunicados no responde esas preguntas.
Perú puso el talento, la historia y el escenario. La gestión debe estar a la misma altura. El IPD y la federación tuvieron que tener un plan de marketing a la altura de las circunstancias. La relevancia internacional del certamen exige mucho más que cumplir el calendario.
Reflexión final
El verdadero impacto de un Mundial se construye antes de la primera ola. Los deportistas se preparan durante años para aprovechar su oportunidad. Las instituciones deberían demostrar la misma anticipación. Tener a los mejores surfistas del mundo compitiendo en nuestras playas y no conseguir que el país lo viva plenamente es una oportunidad dolorosamente desperdiciada. (Foto ilustración: lacajanegra.blog).